潮流圈是否只是时尚圈的一枚「棋子」？
发布时间：2023-03-10 18:26:38来源：网络转载浏览量：0
主编：Lorraine / 责任编辑：Johnny Wai
而随着潮流圈的发展，它不仅仅只是一个单独的圈子，它同样将手伸进了时尚圈当中，像 Virgil Abloh 、 Matthew Williams 、 NIGO 、 Rhuigi Villase?or 等人都是潮流圈输送进时尚圈不同类型的"工具"，在他们所在的潮流圈中已经获得了许多成就，也打造了许多爆款，而如今他们想利用自己的一双手在时尚圈中同样闯出一番天地，有些人成功了，有些人则需要再观望一番，但他们的共同点在于他们都给时尚圈注入了更多的潮流元素。
如果用准确的语言来描述现在时尚圈和潮流圈的关系，那就是它们既各有各的界线，但同时它们又可以没有"界线"。不过在潮流愈发蓬勃的时刻，人们就愈发觉得 似乎潮流圈只是时尚圈用来联系市场的一枚"棋子" ，而时尚与潮流的关系愈发变得时尚等于潮流，但是潮流并不等于时尚。
这枚"棋子"是与市场交流的工具，亦是 与年轻一代消费者拉近距离的工具 。在过去传统高级时装统治的时尚圈中，时尚与年轻一代拉近距离的工具是 「快时尚」 ，时到今日，这一工具则是变成了潮流圈。为什么这么说？
正是因为潮流圈当中一直主打的街头风的崛起，才让潮流圈与时尚圈彻底突破了之间的空间，让街头风成为当下最为主流的且收益最大的风格，不管是快时尚还是新兴品牌，你都能看到街头风是最大的赢家，没有之一。
既然说是一枚"棋子"，那么时尚圈肯定在下一盘大棋。对于市场来说，潮流元素的加入能让时尚圈更好的获取收益，从而打入年轻一代的消费市场这是最为直观的一点，但如果时尚圈仅仅只是为了收益而去"拉拢"潮流圈，那么这盘棋的观赏性也相应的大幅度缩小了，它肯定还有不少我们看不见的东西是在暗涌着的。
那么，作为"棋子"的潮流圈，它身上有什么值得时尚圈去青睐，又因为什么才被当做一枚"棋子"呢？
「潮流圈的潜在价值」
除了与年轻一代的消费市场可以近距离接触，得知当下年轻一代的消费习惯与喜爱，潮流圈拥有的还有它的 「潜在价值」 ，这一潜在价值可能是时尚圈较为青睐的原因。
从古至今人们对各个事物、风格等会加以专有名词来命名，时尚、传统高级时装、潮流圈等等也是如此，而如果去探究潮流圈的发展，那么它的起源一定是由传统高级时装演变而来的东西，再研究下去，则会发现以男装为主要市场的潮流圈和时尚圈的男装相比，它们的共同点都是以军装为原型进行二次创作，当一切都变得有迹可循之时，潮流圈的本质其实也就变得容易摸清，这里的潜在价值就在于为何同以军装为原型的两个圈中，潮流圈就能打动到当下的年轻一代，且不仅仅男性为其疯狂，"男友风"相信你肯定平时见到不少。
为什么能打动到年轻一代，不如看一看年轻一代想要的是什么，TA们想要的酷、与众不同、独一无二等一系列能证明自己是"唯一"的东西，而潮流圈除了从传统高级时装和军装衍变而来之外，最重要的是 它当中的「内核」是黑人的嘻哈文化 ，在嘻哈文化当中，它的诞生地并不是纽约的富人阶层，而是出自于充满各种负面能量与新闻的贫民窟当中，他们所需要的精神正是 「REAL」 。
所以从一定程度上来讲，潮流圈的崛起与年轻一代消费市场的改变是一个注定的变化方向，这也正是为什么时尚圈被潮流圈所"侵占"的理由之一，当年轻一代的消费市场逐渐向着潮流圈一边倾斜之时，那么就会形成接踵而至的随波逐流的市场。
从市场角度来说，潮流圈的确有它相应的影响力与实力，我们也能够在这几年中看到太多相关的例子，就以Z世代与00后的消费者消费运动品牌习惯为例，有报告指出从2019年开始，TA们的消费习惯就开始逐渐从Nike、adidas等大牌向着相对小众品牌或小众品牌出发，不管是国外或是国内的，这些消费者开始不仅会挖掘到它们，甚至于你能在国内的社交媒体上看到它们的身影。
最直观的数字就比如安踏在2021年的市场份额为493.3亿元，仅次于Nike的510.2亿元，但超过了adidas的343.4亿元，从04年开始，Nike与adidas的第一第二固定地位在此刻被消费者们逐渐打破。TA们之所以会选择非大众品牌或款式背后的原因，很大一部分是因为这些品牌逐渐有了相当的竞争力，况且在一个百花齐放的时代中，当别的领域逐渐出现了竞品，那么潮流圈又何尝不是呢？
在同时拥有了市场、影响力与实力并存之时，潮流圈就是这个时代年轻一代中最为全面，也是最吸金的主要消费圈，我们能看到不管是时尚圈以传统高级时装为主流的品牌，或是快时尚领域的品牌中，它们都会将目光放到潮流圈当中，在潮流圈中吸取相应的「优势」以让自己能够跟上年轻一代的「消费审美」。
当这一潜在价值被资本开发出来之后，它就会变成一套有迹可循的"程序"，所以我们才在现在看到如此之多滥竽充数的设计，它们许多都是假借潮流的名义，打着潮流的号角，但是骨子里只是收割市场"韭菜"的工具罢了，但其实真正的潮流圈的骨子里，它们或许也会对于这种情况感到不齿与费解吧...
「潮流与时尚的真正关系」
我们回想一下，如果以 时尚 对应 Fashion 一词，那么 潮流 又应该用什么词来形容呢？若以国外的思路的理解，潮流的对应词汇则是 Streetwear ，所以这就是为什么在国内我们一提起潮流，我们的第一想法是将它与街头风对应起来，而我们大部分平时所提到潮流一词，也是默认在心中将它与街头服饰划为等号。
尽管我们现在所说，潮流圈只是时尚圈的一枚"棋子"，时尚圈利用了潮流圈中的街头风，将它拿来做成自己收割市场的一个工具，但时尚圈与潮流圈真正的关系应该是什么样的呢？首先，它一定是一个 「互帮互助」 的关系，当服装行业发展到现在，我们往往会下意识的觉得，时尚就是大牌，是奢侈品与昂贵，而潮流则是质量粗糙、便宜或是不值钱等看法会在脑内第一时间跳出，但如今像是 Fear of God 、 Amiri 、 Aime? Leon Dore 等品牌的出现，就证明了潮流与时尚是能结合的，它们是完全能"和平共处"的。
这些品牌在结合了潮流与时尚的元素之后，人们开始用 「奢潮」 二字来形容它们，它们既拥有街头风的灵魂，也有传统高级时装的影子，不仅仅有奢侈品的价格与做工，也有足够潮流的风格，当这些类型的品牌纵横于市场当中之时，人们开始意识到，时尚圈与潮流圈原本"敌对"的关系，似乎因为它们变得缓和了不少。
更不用提时尚圈有多少街头风的设计，而潮流圈如今也有许多从传统高级时装行业借鉴而来的细节等等，这些都是证明着两个圈子已经是一个 "破次元" 的存在，我们到了现在这个地步，更多的是混合的风格，纯粹或极端的时尚与潮流的风格在当下反而是较为稀少的存在。
Louis Vuitton Trainer运动鞋
除此之外，它们两者身上应该都要有对市场的 「敬畏之心」 ，没有人是随随便便去购买一个品牌的单品，它可能是设计、版型、细节等方面可以打动一个人，但如果仅仅只是因为它是当下流行的款式而去购买它，那么不管是时尚或是潮流圈，到最后它只有昙花一现的命运等待着，而当下我们的市场中充斥着这样的单品，这既是一个市场的不幸，也是一个市场的幸运。
不幸的是，在街头风当头的当下，不少人们会为了品牌的附加值而去购买这种最"简洁"的款式，但同时，这种款式变多了，人们也对它渐渐产生了审美疲劳，从而分得清什么是真正值得买的，这也是市场的幸运之一。所以，当品牌对市场有了敬畏之心之后，人们会愈发地了解真正的时尚与潮流是一个怎样的样子与状态，至少，它们会比现在好一些。
在这样的基础上，潮流圈不仅不会变成时尚圈的一枚"棋子"，反而两者在各自发展的路上可以互相影响对方，从而带领整个服装行业走向更好的方向，而不是像现在仅仅只是利用街头风，将它作为一个利益的工具罢了，消费者希望看到的画面是一个充满着良性竞争的环境下，各个圈子能够以自身文化底蕴为基础的发展，让人们拥有一个真正良好氛围的潮流圈与时尚圈。
但话又说话来，既然潮流圈只是时尚圈的一枚"棋子"，那么我们时常说的一句话叫做 「聪明反被聪明误」 ，再加上我们时常会看到一些影视剧当中存在着利用与反利用的关系，那潮流圈难道就不能作为一枚"反棋子"吗？
「反棋子」
上面我们讨论了希望能在未来看到时尚圈与潮流圈的真实关系，回到我们现实中来看，若潮流圈是一枚"反棋子"的话，潮流圈又在利用时尚圈的什么呢？
毫无疑问，现在整个行业发展最蓬勃的非潮流圈莫属，你基本上无一年轻人不知道潮流到底为何物，你能在路上随便采访一些年轻人，他们肯定能给你报出不少潮流圈的品牌，甚至能说出他们的Icon所带火的单品，或许还会跟你说 「Hey，我这是XXX(某名人明星)的同款哦」 ，但若是询问他们一些关乎于时尚圈的事情或品牌，他们可能只会报出一些人尽皆知的东西，再追问的话他们或许只会回答出皮毛或一问三不知，这便是当下时尚圈与潮流圈在年轻一代中的"地位"。
所以，在潮流圈发展的如此蓬勃的情况下，潮流圈首先就是利用了时尚圈的"身价"，在近三年的时间里，你能看到太多时尚圈的品牌纷纷与潮流圈中的品牌有过合作，在过去认为是"掉身价"的事情，到了现在变成了是"跟上了潮流"的事情，而就如同最近的 Calvin Klein 与 Palace 合作的事情曝出一样，在此之前Calvin Klein宣布与 Heron Preston 合作，并且让其出任Calvin Klein创意顾问。
像这样的例子我们会有强烈的预感，在未来的时间中只会更多不会少，而潮流圈其实在暗中也利用了时尚圈的合作来 「提高身价」 ，改变人们心中普遍认为 「潮流<时尚」 的固化印象，尽管我们口中会说到设计与风格不因为价格而分贵贱，但是回归于市场之时，人们还是会下意识地回归原点，这是我们这个社会进步路上所必须要"克服"的一点，同样也是人们需要反思的一点。
当潮流圈利用了时尚圈的"身价"这一点之后，随之即来的便是潮流圈身价的增长，而这般飞速增长的身价，是让潮流圈成为年轻一代消费市场 「垄断地位」 的最佳帮手，你甚至在近五年当中很难看到有什么风格能够在年轻一代的市场中与其抗衡。
尽管以过去的眼光来看，潮流圈在顺时间的发展中确实是时尚圈的一枚"棋子"，因为时尚圈发展的时间要比潮流圈多出许多，但是到了今时今日，随着消费市场的倾斜，这枚"棋子"也在默默之中变成了一枚"反棋子"，到最后谁是那一枚"棋子"也说不准。
所以，潮流圈是不是时尚圈的一枚"棋子"，其实完全是站在时尚圈的角度去看待这样一盘棋，但你若是换个角度去看待，时尚圈或许是那一枚"棋子"也说不准，而在未来，我们也无法保证是否有除了这两者之外的第三、第四者"插手"，届时，服装领域的这场"仗"肯定会变得愈发精彩。
（责编： xingyun）
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