作者/坦克

每天都有那么一群人，期盼《封神》能够官宣定档——他们关注着网上有关于本片的一切风吹草动，稍微有点儿动静就会手舞足蹈。

同样，也还有那么一小拨人，每天在微博、贴吧造谣发布假消息，然后再通过截图等形式在微信群进行二次传播扩散，这些消息不外乎影片的过审情况、宣发内幕，以及试映口碑反馈等等。以上这种圈层内的信息内耗，从2020年开始持续至今已经整整三年了。

情报君在这里也可以斩钉截铁地告诉大家，你在网上看到的此类信息99%都是假的，而那1%漏网之鱼传出来的真消息也没有太多的参考价值，反而会让你在这分辨真假的过程中浪费太大的时间和精力成本。

当然不少人通过打听各种内幕渠道，获取定档信息，也是为了能够在炒股上获得收益，而此类真实消息，当事人出于自牟利心态也肯定不会在公开场合广而告之的。从最近几个月上影、中影以及北京文化的股价也能看出，疫情结束后影视股又重新焕发了新生大有利可图。

话说回来，为什么那么多人都在期盼《封神》定档？

《封神》距离电影工业化还有很远

过去几年，2020年的《八佰》和2022年的《独行月球》都曾经被民间屡次散播定档消息，这也是因为其救市意义，这两部影片对于刚刚复工的内地影市有着重要的市场意义，市场也急需这样一部大片定档救市，也就造成了业界对定档消息的饥渴度。而《封神》则不完全一样，目前的电影市场的确是需要大片，但是也不是就缺《封神》这一部。

在情报君看来，网友对《封神》的期待，源于其七年来所吹嘘的影视工业化。

时间回到2017年5月，在北京《封神》启动仪式上，乌尔善在发布会上透露“该系列的制作时间跨度近10年，已经过四年的剧本打磨，影片计划于2018年正式开机，计划于2020年至2022年分三年暑期档陆续上映。”这也意味着影片从2013年就已经开始进行剧本创作。

从开始立项，到三部曲背靠背拍摄，再到号称三十亿人民币的投资，《封神》三部曲的确从一开始就显得与众不同，如果能够顺利上映并取得不错的市场表现，确实能代表着中国电影工业往前迈出了一大步。

但整整六年过去了，原定第三部的上映年份都过了，但目前第一部还没定档。无论被解释成什么客观原因，都不能为《封神》工业化的失败开脱。

从立项到开拍，《封神》以及背后的粉丝群体一直自诩是中国电影工业化的标杆，而这也成为了本片目前最大的笑话，诚然影片在拍摄阶段或许已经达到了当时中国电影工业化的最高水平，但是距离开机已经五年过去了，这些高成就还能继续维持吗？而拍摄完成后，影片无论是后期制作还是宣发工作，都与成熟的影视工业化毫无关系，档期一拖再拖，距离第一支预告也过去了整整三年半，甚至在片方北京文化“暴雷”之后，目前影片主控片方是谁还未公开。

这一切的一切，依然是中国电影工业特有的暗箱密室体系，甚至比其他国产片还要严重，更是与好莱坞成熟的工业化体系背道而驰。提前一年官宣档期，提前半年左右发布首支预告，映前两个月进入密集的宣发期已经是好莱坞大商业片已经探索多年的工业化体系，但这一切《封神》都没有跟上。我们相信这不是片方的初衷，但是结果已经是如此，就没有必要再用工业化给影片镀金托底了。

别对《封神》票房抱太高的期待

但也还会有人说，虽然影片上映过程困难重重，但是只要影片最终能够上映票房大爆并且能够大幅盈利，也能证明其成熟工业化的实力啊。

然而《封神》目前的市场前景并不乐观，不是基于我们对影片质量的质疑，而是在当前的市场环境下，《封神》票房能爆的概率真的不大。

影响票房的最大原因还是类型对于中国观众不讨喜。其实早在影片立项之初，古装魔幻片在中国电影市场就已经开始在走下坡路。伴随着2017-2019年《西游伏妖篇》《悟空传》《西游记女儿国》《狄仁杰之四大天王》等多部古装奇幻片口碑票房的失利，市场上高投资的古装魔幻片也越来越少。

正如好莱坞魔幻类型片在《霍比特人》三部曲之后迅速凉掉一样，中国观众也早就不爱看古装奇幻/魔幻题材影片了。2021年春节档奇幻题材《刺杀小说家》，在当时获得了不错的口碑和观众反馈，影片特效质量也极高，但是依然无法穿透受众群，最终票房也仅有10亿出头。

而观众对于题材类型的漠视，也反映到了影片的想看热度上。目前目前《封神》在猫眼上仅有9.7万的想看，这还是影片已经连续发了六年节气海报，持续保持着一定存在感的情况下取得的。这个数据别说对比同样有望在今年上映的《前任4》（88万想看，只曝光了半年），甚至不如《念念相望》（11.5万想看）这种普通只有1-2亿体量的爱情片。可以说，对《封神》一年又一年的期待，更多的是在部分影迷和业内人小圈子群体里的自嗨而已。

在映前想看热度低靡的影片，只有通过点映一个途径才能够扩散口碑，实现一个较高的开画。从目前的想看热度来看，《封神》如果没有类似《我不是药神》《哪吒之魔童降世》《八佰》那样提前一周以上的大规模点映，想要首日破亿几乎没有任何可能性。而首日如果未破亿，在当前的市场环境下，最终别说票房冲30亿，就是15亿都较为困难。

而如果要进行大规模点映的话，古装魔幻片在题材类型上与目前战争片、催泪现实主义片以及喜剧片本身就存在着较大的劣势，对比《流浪地球》《长津湖》等会给予观众较高现实情绪反馈的影片，天生拥有这方面短板的古装魔幻片，真的会有平台9.5分以上的观众口碑反馈吗？

先不论30亿投资长达6-8年的使用成本（好莱坞一般2-3年左右的项目周期，需要10-15%的投资利息成本），就是想要30亿投资回本，即便计算上新媒体版权费等收入，三部曲累计票房至少要达到80亿以上才有可能，但是在当前的市场环境下，只能祝《封神》有一个好运气了。正如《流浪地球》上映之前，业界并不看好科幻片能爆一样，想要实现盈利，《封神》真的能够创造奇迹吗？

作者/坦克

每天都有那么一群人，期盼《封神》能够官宣定档——他们关注着网上有关于本片的一切风吹草动，稍微有点儿动静就会手舞足蹈。

同样，也还有那么一小拨人，每天在微博、贴吧造谣发布假消息，然后再通过截图等形式在微信群进行二次传播扩散，这些消息不外乎影片的过审情况、宣发内幕，以及试映口碑反馈等等。以上这种圈层内的信息内耗，从2020年开始持续至今已经整整三年了。

情报君在这里也可以斩钉截铁地告诉大家，你在网上看到的此类信息99%都是假的，而那1%漏网之鱼传出来的真消息也没有太多的参考价值，反而会让你在这分辨真假的过程中浪费太大的时间和精力成本。

当然不少人通过打听各种内幕渠道，获取定档信息，也是为了能够在炒股上获得收益，而此类真实消息，当事人出于自牟利心态也肯定不会在公开场合广而告之的。从最近几个月上影、中影以及北京文化的股价也能看出，疫情结束后影视股又重新焕发了新生大有利可图。

话说回来，为什么那么多人都在期盼《封神》定档？

《封神》距离电影工业化还有很远

过去几年，2020年的《八佰》和2022年的《独行月球》都曾经被民间屡次散播定档消息，这也是因为其救市意义，这两部影片对于刚刚复工的内地影市有着重要的市场意义，市场也急需这样一部大片定档救市，也就造成了业界对定档消息的饥渴度。而《封神》则不完全一样，目前的电影市场的确是需要大片，但是也不是就缺《封神》这一部。

在情报君看来，网友对《封神》的期待，源于其七年来所吹嘘的影视工业化。

时间回到2017年5月，在北京《封神》启动仪式上，乌尔善在发布会上透露“该系列的制作时间跨度近10年，已经过四年的剧本打磨，影片计划于2018年正式开机，计划于2020年至2022年分三年暑期档陆续上映。”这也意味着影片从2013年就已经开始进行剧本创作。

从开始立项，到三部曲背靠背拍摄，再到号称三十亿人民币的投资，《封神》三部曲的确从一开始就显得与众不同，如果能够顺利上映并取得不错的市场表现，确实能代表着中国电影工业往前迈出了一大步。

但整整六年过去了，原定第三部的上映年份都过了，但目前第一部还没定档。无论被解释成什么客观原因，都不能为《封神》工业化的失败开脱。

从立项到开拍，《封神》以及背后的粉丝群体一直自诩是中国电影工业化的标杆，而这也成为了本片目前最大的笑话，诚然影片在拍摄阶段或许已经达到了当时中国电影工业化的最高水平，但是距离开机已经五年过去了，这些高成就还能继续维持吗？而拍摄完成后，影片无论是后期制作还是宣发工作，都与成熟的影视工业化毫无关系，档期一拖再拖，距离第一支预告也过去了整整三年半，甚至在片方北京文化“暴雷”之后，目前影片主控片方是谁还未公开。

这一切的一切，依然是中国电影工业特有的暗箱密室体系，甚至比其他国产片还要严重，更是与好莱坞成熟的工业化体系背道而驰。提前一年官宣档期，提前半年左右发布首支预告，映前两个月进入密集的宣发期已经是好莱坞大商业片已经探索多年的工业化体系，但这一切《封神》都没有跟上。我们相信这不是片方的初衷，但是结果已经是如此，就没有必要再用工业化给影片镀金托底了。

别对《封神》票房抱太高的期待

但也还会有人说，虽然影片上映过程困难重重，但是只要影片最终能够上映票房大爆并且能够大幅盈利，也能证明其成熟工业化的实力啊。

然而《封神》目前的市场前景并不乐观，不是基于我们对影片质量的质疑，而是在当前的市场环境下，《封神》票房能爆的概率真的不大。

影响票房的最大原因还是类型对于中国观众不讨喜。其实早在影片立项之初，古装魔幻片在中国电影市场就已经开始在走下坡路。伴随着2017-2019年《西游伏妖篇》《悟空传》《西游记女儿国》《狄仁杰之四大天王》等多部古装奇幻片口碑票房的失利，市场上高投资的古装魔幻片也越来越少。

正如好莱坞魔幻类型片在《霍比特人》三部曲之后迅速凉掉一样，中国观众也早就不爱看古装奇幻/魔幻题材影片了。2021年春节档奇幻题材《刺杀小说家》，在当时获得了不错的口碑和观众反馈，影片特效质量也极高，但是依然无法穿透受众群，最终票房也仅有10亿出头。

而观众对于题材类型的漠视，也反映到了影片的想看热度上。目前目前《封神》在猫眼上仅有9.7万的想看，这还是影片已经连续发了六年节气海报，持续保持着一定存在感的情况下取得的。这个数据别说对比同样有望在今年上映的《前任4》（88万想看，只曝光了半年），甚至不如《念念相望》（11.5万想看）这种普通只有1-2亿体量的爱情片。可以说，对《封神》一年又一年的期待，更多的是在部分影迷和业内人小圈子群体里的自嗨而已。

在映前想看热度低靡的影片，只有通过点映一个途径才能够扩散口碑，实现一个较高的开画。从目前的想看热度来看，《封神》如果没有类似《我不是药神》《哪吒之魔童降世》《八佰》那样提前一周以上的大规模点映，想要首日破亿几乎没有任何可能性。而首日如果未破亿，在当前的市场环境下，最终别说票房冲30亿，就是15亿都较为困难。

而如果要进行大规模点映的话，古装魔幻片在题材类型上与目前战争片、催泪现实主义片以及喜剧片本身就存在着较大的劣势，对比《流浪地球》《长津湖》等会给予观众较高现实情绪反馈的影片，天生拥有这方面短板的古装魔幻片，真的会有平台9.5分以上的观众口碑反馈吗？

先不论30亿投资长达6-8年的使用成本（好莱坞一般2-3年左右的项目周期，需要10-15%的投资利息成本），就是想要30亿投资回本，即便计算上新媒体版权费等收入，三部曲累计票房至少要达到80亿以上才有可能，但是在当前的市场环境下，只能祝《封神》有一个好运气了。正如《流浪地球》上映之前，业界并不看好科幻片能爆一样，想要实现盈利，《封神》真的能够创造奇迹吗？